双十一作为中国电商的标志性发明之一，已经走过十个年头。
每年都不例外的是，在双十一（和其它购物节），电商平台都尽力用数据表现出成交量之大，增长之高，购物速度之疯狂，等等。
除了常见的秀业绩的必要性外，疯狂的数据还可以 1. 加强运用消费者从众心理，让双十一买买买成为再正常不过的事情，“大家都在这时候买嘛” 2. 强调抢购的速度给消费者更少的思考时间，“要第一时间抢，手慢无”
虽说我相信数据上不会假，但数据背后的内容值得细想。
比如 消费积聚在双十一所以九十十一三个月整体消费总额的影响？为了双十一数字好看牺牲的前后消费？消费总额实际没有增加多少？这个集聚效应应该近些年更明显。
比如 依靠平台整合，把更多渠道平台流量计算到阿里/京东等头部平台里，但实际没有额外增量（对于阿里/京东可能没有额外营收或极低；对于去年整体消费可能增长很低甚至为负，但更大一部分消费被计入了头部平台双十一数字）
两个字难讲。
可以肯定的是，天花板越来越近，高增长信手拈来时代已过。